Reklama w wyszukiwarkach

Mówi się, że reklama w wyszukiwarkach jest znacznie tańsza od takich form promocji jak linki sponsorowane i boksy reklamowe, a przy tym jest bardziej skuteczna. Jednak klienci często pytają „za co właściwie płacimy, czy nie można tego zrobić samemu?” pewnie można, ale czy warto tracić czas zamiast powierzyć promocję naszego serwisu profesjonalistom, którzy doskonale znają mechanizmy poszczególnych wyszukiwarek i na bieżąco śledzą ich algorytmy, by w porę wprowadzić zmiany do pozycjonowanych serwisów? Ostateczna cena pozycjonowania powinna być uzależniona od efektów, czyli koszt powinien wynikać z pozycji, jaką zajęła promowana strona. Pamiętajmy jednak, że istotą pozycjonowania nie jest osiągnięcie konkretnych pozycji, ale zwiększenie wejść na stronę osób, które są naszymi potencjalnymi klientami. Jednak jeśli chodzi o rozliczenia finansowe, to warto wskazać, jaką pozycję strona musi osiągnąć przy użyciu konkretnego słowa kluczowego, by firma pozycjonująca otrzymała wynagrodzenie. Można też ustalić progi pozycji i przypisać im konkretne kwoty, na przykład za pozycje od 1 do 3 płacimy 100 zł od hasła, a za pozycje od 4 do 10 - 50 zł. Zwykle firmy pozycjonujące nie pobierają opłaty za słowa, które są dalej niż na 20 – 30 pozycji, ponieważ powszechnie wiadomo, że internauci nie przeglądają tak daleko usytuowanych ofert. W cenę pozycjonowania wliczone są koszty dodatkowych usług takich jak optymalizacja serwisu pod kątem wyszukiwarek, miesięczne raporty pozycji, czy dodawanie strony do katalogów. Szukając wykonawcy pozycjonowania serwisu, warto obejrzeć portfolio wykonanych zleceń, które najczęściej jest dostępne na stronie firmowej lub dopiero na żądanie klienta. Taka lista dotychczasowych klientów pozwala poznać rzeczywiste efekty pozycjonowania.